Ante la crisis: rojo pasión

Es conocida originalmente como el Lipstick Indicator. Esta teoría parte del principio de que cuando se acercan los tiempos de crisis económicas y se empiezan a sentir sus primeros efectos, las ventas de los labiales se disparan.

La explicación es que las mujeres, al dejar de comprar artículos y prendas de lujo por temor a la recesión, incrementan el consumo de artículos más económicos como cosméticos -principalmente pintalabios- para ayudar a mantener su buena apariencia. La teoría fue planteada por el directivo de la firma cosmética Estée Lauder, Leonard Lauder, quien detectó ese comportamiento en el aumento del volumen de ventas en su negocio de pintalabios rojos.

De hecho, José Luis Nueno, especialista en mercados de la Escuela de Negocios de la Universidad de Navarra (España), hizo un análisis que reflejó que durante el primer semestre de 2008 -meses antes de la actual crisis financiera- las ventas de pintalabios se incrementaron en un 28 por ciento más que en el mismo período de 2007.