Es conocida originalmente como el Lipstick Indicator. Esta teoría parte del principio de que cuando se acercan los tiempos de crisis económicas y se empiezan a sentir sus primeros efectos, las ventas de los labiales se disparan.
La explicación es que las mujeres, al dejar de comprar artículos y prendas de lujo por temor a la recesión, incrementan el consumo de artículos más económicos como cosméticos -principalmente pintalabios- para ayudar a mantener su buena apariencia. La teoría fue planteada por el directivo de la firma cosmética Estée Lauder, Leonard Lauder, quien detectó ese comportamiento en el aumento del volumen de ventas en su negocio de pintalabios rojos.
De hecho, José Luis Nueno, especialista en mercados de la Escuela de Negocios de la Universidad de Navarra (España), hizo un análisis que reflejó que durante el primer semestre de 2008 -meses antes de la actual crisis financiera- las ventas de pintalabios se incrementaron en un 28 por ciento más que en el mismo período de 2007.
domingo, 16 de noviembre de 2008
domingo, 9 de noviembre de 2008
Solución: come en Mc Donald's
Estos días, independientemente de qué periódico escojas, tienes asegurado encontrar noticias que reflejen la pésima situación de la economía mundial. El paro es uno de los mayores problemas a los que nos enfrentamos, y al primero al que habría que poner solución; ya que si existe paro, el consumo se reduce, con lo que la producción disminuye también, a costa de despedir más empleados, para reducir gastos. Así sectores como el secundario (con la industria y construcción) se han visto paralizados y de servicios (educación ,sanidad, turismo) realmente perjudicado.
Sin embargo, entre tanta crisis, encontré una noticia positiva, un negocio al que no es que no afecte la crisis, ¡sino que beneficia! Los negocios anticíclicos como el archiconocido: Mc Donalds. Y es que “cuanto menos dinero hay en los bolsillos de los consumidores, más billetes hay en sus cajas registradoras” Tantos billetes, como que sus beneficios en estos primeros meses de años ,se han visto triplicados con respecto a los del año pasado (recaudando la increíble suma de 2.607 millones de euros). Además la gente actualmente en paro, que no consiga trabajo por ningún sitio; que no se alarme, porque van a crear 4.000 nuevos empleos para satisfacer la demanda.
Sin embargo, entre tanta crisis, encontré una noticia positiva, un negocio al que no es que no afecte la crisis, ¡sino que beneficia! Los negocios anticíclicos como el archiconocido: Mc Donalds. Y es que “cuanto menos dinero hay en los bolsillos de los consumidores, más billetes hay en sus cajas registradoras” Tantos billetes, como que sus beneficios en estos primeros meses de años ,se han visto triplicados con respecto a los del año pasado (recaudando la increíble suma de 2.607 millones de euros). Además la gente actualmente en paro, que no consiga trabajo por ningún sitio; que no se alarme, porque van a crear 4.000 nuevos empleos para satisfacer la demanda.
jueves, 6 de noviembre de 2008
EL ECONOMISTA CAMUFLADO
- ¿Qué dos errores económicos tiene el libro?
Si la pregunta se está refiriendo a los fallos de mercado que aparecen en el libro son tres: la escasez, la falta de información y las externalidades.
Pero si la pregunta se está refiriendo a los fallos económicos que ha tenido el autor al escribir el libro, he de decir, que no tengo la capacidad suficiente como para rebatir lo que dice un economista prestigioso; consiguiendo además muy buenas críticas por parte de su gremio.
- ¿Qué dos cosas temas te afectan más en tu voda cotidiana?
Descuentos para la juventud. Los descuentos que existen en servicios tan básicos como el transporte público, y tan lujosos como el cine, para tanto jóvenes como ancianos, es algo que la sociedad no se plantea, algo comúnmente aceptado y bien visto. Pero realmente tiene una explicación económica, que yo no sabía. Es la estrategia del “objetivo grupal”, según la cual ofrecen distintos precios a miembros de distintos grupos. Esto parece razonable porque quienes se encuentran en los grupos que pagan tarifas más altas, por lo general pueden pagarlas.
Marcas blancas. Siempre me he planteado por qué la línea “económica” de los supermercados, en la cual están invirtiendo dinero para que la gente la compre, tenía en la mayoría de los casos, un diseño tan tosco y poco agradable. Como bien sabemos al estudiar publicidad, un producto que no tiene un buen marketing, un diseño agradable… NO VENDE!
Yo misma , ahora que llega la época navideña, me decanto antes por un turrón blando “Jijona 1880” ,que está en el mercado a la friolera cifra de 7.99€; que por turrón blando “Eroski” a 2.19€.
El problema con el que se encuentran los mercados es que hasta su cliente más rico, se decantaría entre dos productos idénticos por el más barato. Y es que estas líneas económicas están especialmente diseñadas para aquellos clientes (como yo) que están dispuestos a pagar más por el mismo producto; pero que necesitan también un motivo para hacerlo.
domingo, 2 de noviembre de 2008
Recesión estadounidense
http://www.lne.es/secciones/noticia.jsp?pRef=2008103100_45_691300__Economia-paso-recesion
Como parte de nuestra condición humana, solemos pensar que vivimos “en los peores tiempos jamás contados”. Pero como decía Roosevelt el principal peligro es mostrar pesimismo ante el pesimismo.
La política estadounidense de dinero fácil, respaldada por el Consejo de Dirección de la Reserva Federal, que abarca desde 1990; ha sido la causante de la crisis, al producir burbujas inmobiliarias y de créditos al consumo, sin precedentes en Estados Unidos, que ahora han reventado.
La subida del precio de la vivienda llevó a las familias estadounidenses a pensar que se habían vuelto mucho más ricas, tentándolas a un endeudamiento en bienes de consumo duradero. Esto provocó un auge de su riqueza neta en 15 billones de euros entre 1996 y 2006. El aumento del consumo, basado en esta riqueza, hizo a su vez que el precio de las viviendas aumentara todavía más, lo cual animó a familias y prestamistas a inflar la burbuja otro poquito.
Ahora suceden varias cosas a la vez. En primer lugar, las familias están recortando drásticamente el consumo, porque tienen la sensación se ser -y son- mucho más pobres que hace un año. Y en segundo lugar, varias instituciones fuertemente endeudadas, como Lehman Brothers, han quebrado, provocando pérdidas de riqueza de los accionistas y acreedores y, junto a los bancos comerciales, una mayor pérdida del crédito que antes proporcionaban.
El reto está en: restaurar la confianza, de modo que, las empresas puedan nuevamente obtener crédito a corto plazo para pagar sus nóminas y financiar sus inventarios; y en impulsar la restauración del capital bancario a fin de que los bancos comerciales reanuden sus créditos para inversiones a largo plazo. Pero por urgentes que sean las medidas, no evitarán la recesión en Estados Unidos ni en países que comparten su orientación política económica; ya que las familias son más pobres y recortarán el gasto.
Como parte de nuestra condición humana, solemos pensar que vivimos “en los peores tiempos jamás contados”. Pero como decía Roosevelt el principal peligro es mostrar pesimismo ante el pesimismo.
La política estadounidense de dinero fácil, respaldada por el Consejo de Dirección de la Reserva Federal, que abarca desde 1990; ha sido la causante de la crisis, al producir burbujas inmobiliarias y de créditos al consumo, sin precedentes en Estados Unidos, que ahora han reventado.
La subida del precio de la vivienda llevó a las familias estadounidenses a pensar que se habían vuelto mucho más ricas, tentándolas a un endeudamiento en bienes de consumo duradero. Esto provocó un auge de su riqueza neta en 15 billones de euros entre 1996 y 2006. El aumento del consumo, basado en esta riqueza, hizo a su vez que el precio de las viviendas aumentara todavía más, lo cual animó a familias y prestamistas a inflar la burbuja otro poquito.
Ahora suceden varias cosas a la vez. En primer lugar, las familias están recortando drásticamente el consumo, porque tienen la sensación se ser -y son- mucho más pobres que hace un año. Y en segundo lugar, varias instituciones fuertemente endeudadas, como Lehman Brothers, han quebrado, provocando pérdidas de riqueza de los accionistas y acreedores y, junto a los bancos comerciales, una mayor pérdida del crédito que antes proporcionaban.
El reto está en: restaurar la confianza, de modo que, las empresas puedan nuevamente obtener crédito a corto plazo para pagar sus nóminas y financiar sus inventarios; y en impulsar la restauración del capital bancario a fin de que los bancos comerciales reanuden sus créditos para inversiones a largo plazo. Pero por urgentes que sean las medidas, no evitarán la recesión en Estados Unidos ni en países que comparten su orientación política económica; ya que las familias son más pobres y recortarán el gasto.
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